Billy Eichner ปกป้องการตลาด “Bros” เป็นภาพยนตร์ประวัติศาสตร์

Billy Eichner ที่ The New York Festivalรูปถ่าย: ภาพหน้าจอ

กว่าหนึ่งสัปดาห์หลังจากการเปิดตัวของละคร การชันสูตรพลิกศพใน Bros ดำเนินต่อไป

ในระหว่างการเสวนาที่ The New Yorker Festival ในเย็นวันศุกร์ Bros ผู้ร่วมเขียนบทและดาราอย่าง Billy Eichner และ Harvey Fierstein ที่ปรากฏตัวในภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วย ได้โต้เถียงกันถึงผลกระทบที่กลยุทธ์การตลาดของหนังรักโรแมนติกคอมมีต่อผลตอบแทนบ็อกซ์ออฟฟิศ

ก่อนวางจำหน่าย 30 กันยายนนี้ Bros ได้รับการขนานนามอย่างหนักว่าเป็น rom-com เกย์รายแรกที่ได้รับการสนับสนุนจากสตูดิโอรายใหญ่ หลังจากการเปิดตัวที่น่าผิดหวังในช่วงสุดสัปดาห์ของภาพยนตร์เรื่องนี้ นักวิจารณ์และนักดูในอุตสาหกรรมต่างคาดการณ์ว่าการมุ่งเน้นที่ธรรมชาติทางประวัติศาสตร์ของภาพยนตร์เรื่องนี้และภาระผูกพันของสาธารณชนในการทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศอาจเป็นการต่อต้าน

ดูเหมือนว่า Fierstein จะสะท้อนคำวิจารณ์นั้น โดยล้อเลียนกลยุทธ์ทางการตลาดของ Universal Pictures ว่าบอกให้ผู้ชมภาพยนตร์ “เอาไอ้นี่ไปในโรงหนัง มิฉะนั้นฉันจะเรียกคุณว่าชื่อ!”

“ฉันรู้สึกว่าความคิดทั้งหมดในการนำหนังเรื่องนี้ออกมาด้วยแนวคิดที่ว่า ‘The ครั้งแรก หนังเกย์! นำแสดงโดย ตุ๊ดเกย์! และเขียนโดยพวกกระเทยตัวใหญ่—แต่สร้างโดยพวกต่างเพศ!’ ฉันหมายถึง ฉันพูดว่า ‘นี่คือบทเรียนประวัติศาสตร์หรือภาพยนตร์’ ฉันไม่คิดว่ามันฉลาดจริงๆ” เขากล่าว “ฉันคิดว่าบางครั้ง คุณต้องปล่อยให้ผู้ชมหาคุณเจอ ปล่อยให้พวกเขาค้นพบคุณ ปล่อยให้พวกเขาตกหลุมรักคุณ เพราะหนังดีเกินไป”

“มันเป็นมนุษย์จริงๆ และหากผู้ชมสามารถค้นหามันได้ด้วยตัวเอง ฉันคิดว่าพวกเขาจะง่ายกว่านี้” ไฟเออร์สไตน์กล่าวต่อ

Eichner ผู้ซึ่งตำหนิความล้มเหลวของภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศกับผู้ชมตรง ๆ ที่ไม่ปรากฏตัวเพื่อดูมัน ได้ผลักดันให้ Fierstein อ่านสถานการณ์อีกครั้ง

“ไม่มีแบบแผนสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้มากนักเมื่อพูดถึงการตลาดและเรื่องทั้งหมดนั้น” เขากล่าว

ยูนิเวอร์แซลกล่าวต่อว่า “ไม่สามารถสนับสนุนหนังเรื่องนี้ได้มากกว่านี้อย่างจริงจังในทุกย่างก้าว แต่มันก็เป็นหนังแนวใหม่สำหรับพวกเขาเช่นกัน เมื่อฮอลลีวูด สตูดิโอใหญ่ๆ ใช้เวลามากกว่าหนึ่งศตวรรษในการปล่อยรอมคอมเกย์เรทอาร์ และทำหนังแนวนี้ให้ออกฉายกว้างๆ ไม่มีพิมพ์เขียวให้ติดตามมากนัก”

Eichner อธิบายว่าสตูดิโอรู้สึกว่าธรรมชาติทางประวัติศาสตร์ของภาพยนตร์เรื่องนี้อาจกระตุ้นให้ผู้ชมดู “เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์นั้นไม่ได้ผล หรือแทบไม่ได้ผลเท่าที่เราต้องการ”

แม้จะได้รับการวิจารณ์ที่เร่าร้อนโดยทั่วไป A ใน Cinemascore และคะแนนสด 89 เปอร์เซ็นต์ใน Rotten Tomatoes Bros ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในบ็อกซ์ออฟฟิศ 8 ถึง 10 ล้านดอลลาร์โดยทำรายได้เพียง 4.8 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว

ถึงกระนั้น Eichner กล่าวว่าการตอบรับที่ดีต่อภาพยนตร์คือสิ่งที่สำคัญ

“การตลาดไม่ใช่ภาพยนตร์ และทวีตไม่ใช่ภาพยนตร์ และวาทกรรม — โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้ที่ไม่ได้ดูหนัง — ไม่ใช่ภาพยนตร์ ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็คือภาพยนตร์ และภาพยนตร์เรื่องนี้ก็เป็นภาพยนตร์ที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากมีความสุข และฉันก็ภูมิใจกับมันจริงๆ”