Roku กำลังทำทุกอย่างในภาพยนตร์ Weird Al

ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีการสตรีมสื่อ ปี (ปี -4.34%) กำลังดึงจุดหยุดทั้งหมดสำหรับเนื้อหาต้นฉบับล่าสุด บริษัทกำลังส่งเสริมแสงแห่งชีวิตจาก แปลก: เรื่องราวของ Al Yankovicแล้วใช้ตัวภาพยนตร์เองเพื่อกระจายข่าวเกี่ยวกับช่องสตรีมมิ่งของ Roku

ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่สุดที่จะทำ หมัดทางการตลาดหนึ่งหรือสองนี้ดูเหมือนจะเป็นช่วงเวลาที่กำหนดไว้สำหรับบริการสตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณาของ Roku

เกิดอะไรขึ้น?

แปลก เป็นชีวประวัติเกี่ยวกับนักดนตรีแนวตลก Weird Al Yankovic ที่มีนักแสดงตลกชื่อดังอย่าง แดเนียล แรดคลิฟฟ์ นักแสดงจากเรื่องแฮร์รี่ พอตเตอร์ Westworld นักแสดงนำ Evan Rachel Wood รับบทเป็น Madonna ความรักและศัตรูของ Weird Al

นี่เป็นโครงการที่หลงใหลใน Weird Al ผู้ซึ่งได้รับเครดิตในฐานะนักเขียน โปรดิวเซอร์ และดูแลโปรดิวเซอร์เพลง แนวคิดนี้เริ่มต้นจากตัวอย่างสั้นๆ สำหรับ Weird Al biopic ปลอมในปี 2013 ผลิตโดยสตูดิโอตลกของ Will Ferrell เรื่อง Funny or Die วิดีโอนั้นแพร่ระบาดเล็กน้อย และฐานแฟนๆ ของ Weird Al ต้องการดูหนังเต็มที่ตรงกับตัวอย่าง หนึ่งทศวรรษต่อมา บรรดานักสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์ได้พิจารณานำเรื่องตลกนี้ไปสู่อีกระดับ และโปรเจ็กต์ก็ได้พลิกผันเมื่อแรดคลิฟฟ์ตกลงที่จะแสดงในภาพยนตร์เรื่องนี้

ที่มาของภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ

กับ โดยสุจริต ดาราภาพยนตร์ในบัญชีรายชื่อ Roku ตกลงที่จะลงทุนในภาพยนตร์สารคดีเรื่องยาว ด้วยการสนับสนุนจาก Roku ทีมงานจึงมีงบประมาณ 12 ล้านดอลลาร์ในการทำงานด้วย ตามรายงานของ Yankovic สตูดิโออื่น ๆ สนใจ แต่มีเพียง Roku เท่านั้นที่ “ทำสมุดเช็ค” ในระหว่างการเจรจา

เดิมทีวางแผนไว้สำหรับการถ่ายทำในจอร์เจีย เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย ฝ่ายผลิตจึงย้ายไปลอสแองเจลิส การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Weird Al สามารถนำเสนอจี้ดรอปอินโดยรายชื่อผู้ทรงคุณวุฒิฮอลลีวูดมากมาย — เล่นอยู่เสมอ อื่น ความบันเทิงส่องสว่างมากกว่าตัวเอง

แปลก ฉายรอบปฐมทัศน์ในงานเทศกาลภาพยนตร์โตรอนโตในเดือนกันยายน ซึ่งได้รับรางวัล People’s Choice Midnight Madness Award ฟังดูถูกต้อง

Roku โปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างไร

เมื่อมองแวบแรก ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการสนับสนุนตามปกติในสตูดิโอตามปกติ

• Radcliffe, Yankovic และ Wood ได้ไปชมรายการทอล์คโชว์ช่วงดึกและสื่ออื่นๆ
• Roku ออกลอตเตอรีลอตเตอรีซึ่งมีการเดินทางไปรอบปฐมทัศน์แบบเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดและทีวี Roku ขนาด 65 นิ้ว
• T-Mobile (TMUS 0.45%) ลงนามเป็นผู้สนับสนุนหลัก การมีส่วนร่วมของโทรคมนาคมได้รับแรงบันดาลใจส่วนหนึ่งจากคู่มือการเล่นที่สร้างสรรค์ที่เปิดกว้าง และส่วนหนึ่งมาจากการลงทุนทางการตลาดอย่างหนักของ Roku
• แน่นอน Weird Al สะกดจิตหนังที่จะมาถึงมากกว่า 100 จุดของ Unfortunate Return of the Ridiculously Self-Indulgent, Ill-Advised Vanity Tour การแสดงในสถานที่ที่เป็นกันเองส่วนใหญ่เริ่มต้นในเดือนเมษายนและจบลงด้วยงานมหกรรมที่ Carnegie Hall ในนิวยอร์กเมื่อสัปดาห์ก่อน แปลกรอบปฐมทัศน์
• ในฐานะที่เป็นเชอร์รี่ที่เลื่องลืออยู่ด้านบน ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการนำเสนอบนป้ายวิดีโออันโด่งดังที่ไทม์สแควร์ในวันที่ 4 พฤศจิกายน ซึ่งเป็นวันเปิดตัวเวอร์ชันวิดีโอสตรีมมิ่ง นั่นเป็นโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ระดับพรีเมียมซึ่งต้องเสียค่าใช้จ่าย Roku เป็นจำนวนมาก

นี่อาจเป็นเรื่องปกติสำหรับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่รับประกันจากสตูดิโอภาพยนตร์ชั้นนำแห่งหนึ่ง แต่เรากำลังพูดถึงงบประมาณ 12 ล้านดอลลาร์และผู้มาใหม่สำหรับธุรกิจผลิตภาพยนตร์ แปลก ไม่ใช่การผลิตดั้งเดิมครั้งแรกของ Roku แต่ต้นฉบับของบริษัทนี้มักจะเป็นซีรีส์มากกว่าภาพยนตร์

และ Roku ไม่ได้ล้างด้วยเงินสดสำรองอย่างแน่นอน บริษัทมีเงินสดเทียบเท่า 2 พันล้านดอลลาร์ในงบดุลล่าสุด แต่หลังจากออกหุ้นใหม่ 1.49 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีที่ผ่านมา บริษัทไม่อายที่จะขอความช่วยเหลือจากนักลงทุนเพื่อให้ไฟสว่างขึ้น

ROKU แชร์ข้อมูลที่โดดเด่นโดย YCharts

การลงทุนครั้งใหญ่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ในฐานะที่เป็นแฟน Weird Al มาตลอดชีวิต ฉันจับแทมปาของทัวร์ล่าสุดและดู แปลก กับกาแฟแก้วแรกของฉันในวันศุกร์ ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับคะแนนคุณภาพที่น่านับถือ 87% จากนักวิจารณ์เรื่อง Rotten Tomatoes และ 93% ยกนิ้วให้ Google ผู้ใช้ อีกครั้งที่ฟังดูถูกต้อง นี่เป็นการล้อเลียนประเภทชีวประวัติที่สนุกสนานอย่างทั่วถึง และนักแสดงก็มีชื่อที่โด่งดังมากพอที่จะทำให้ใครหลายคนต้องเหลียวหลัง ถ้าให้คนดูต้องสนุกแน่ๆ

และเมื่อผู้ชมมา พวกเขาจะพบกับช่วงพักโฆษณาที่ข้ามไม่ได้หลายครั้ง คอลเลกชันปกติของสปอตโฆษณาสำหรับน้ำยาซักผ้าและประกันภัยรถยนต์จะมีเวลาอยู่หน้าจอน้อยที่สุด แต่บล็อกโฆษณาแต่ละบล็อกมีโฆษณาบังคับสองรายการ จุด 40 วินาทีแรกสำหรับผู้สนับสนุนหลัก T-Mobile ซึ่งสมเหตุสมผล ม้วนโฆษณายาวพิเศษที่สองเป็นเรื่องเกี่ยวกับ Roku Channel เอง

คุณไม่เห็นบ่อยขนาดนั้นใช่ไหม แน่นอนว่าสถานีโทรทัศน์และวิทยุต่างบอกชื่อบริการของตนเองให้บ่อยที่สุดในสตรีมเนื้อหา แต่ไม่ค่อยพบเห็นโฆษณาแบบเต็มรูปแบบที่แสดงคุณธรรมของช่องที่คุณกำลังดูอยู่จริงๆ นอกจากนี้ ช่วงพักโฆษณาแรกเริ่มต้นด้วยการปรากฏตัวสั้นๆ จาก Weird Al เอง เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ดูรู้ว่านี่คือช่อง Roku บริษัทโน้มน้าวทุกโอกาสที่จะส่งเสริมบริการสตรีมมิ่งพื้นฐานที่นี่

ดังนั้น แปลก ดูเหมือนเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการนำผู้ดูเข้าสู่ประสบการณ์ Roku Channel มากขึ้น แพลตฟอร์มสตรีมมิงนี้เป็นส่วนสำคัญของกระแสรายได้จากการโฆษณาของ Roku ซึ่งสร้างขึ้นจากการซื้อไลบรารีสื่อของ Quibi บริการสตรีมมิ่งบนมือถือที่ล้มละลายในปี 2564

โปรดทราบว่า Roku ไม่ควรหมดหวังที่จะเพิ่มจำนวนผู้ใช้ขั้นพื้นฐาน จำนวนบัญชี Roku ที่ใช้งานอยู่เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่สามที่รายงานล่าสุด โดยหยุดที่ 65.4 ล้านชื่อ บริษัท ได้เพิ่มลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาที่สตรีมมิ่ง stalwarts Netflix (NFLX -3.07%) และ วอล์ทดิสนีย์ (ดิส 0.33%) พยายามที่จะทำเช่นเดียวกัน

อะไร แปลก หมายถึงนักลงทุน Roku

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มชื่อสองสามชื่อในรายชื่อลูกค้านั้นไม่ใช่เรื่องเสียหาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากยังช่วยเพิ่มช่องทางการสตรีมโดยเฉพาะอีกด้วย หลายคนใช้ทีวี Roku หรือดองเกิลสตรีมมิงมีเดียเป็นเวลาหลายปีโดยไม่สนใจบริการสตรีมมิ่งอื่นที่เป็นของผู้ผลิตแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น ฉันใช้อุปกรณ์ Roku มาหลายปีแล้วและไม่เคยสนใจที่จะตรวจสอบช่อง Roku จนถึงวันศุกร์นี้ ฉันไม่สามารถเป็นผู้ใช้คนเดียวที่ค้นพบช่อง Roku ได้ต้องขอบคุณ แปลก.

และที่สำคัญ หาก Roku สามารถแสดงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในบริการสตรีมมิงตามโฆษณาของตนได้ ก็จะสามารถเจรจาอัตราการชำระเงินที่สูงขึ้นสำหรับสปอตโฆษณาในช่องนั้นได้ ยอดขายโฆษณาที่อ่อนแอส่งผลกระทบต่อผลประกอบการทางการเงินและประสิทธิภาพของหุ้นของ Roku ในปี 2565 ราคาหุ้นลดลง 79% เมื่อเทียบเป็นรายปี

บริษัทชอบที่จะหลุดพ้นจากความกลัวนั้น และ แปลก อาจเป็นเพียงสิ่งที่แพทย์สั่ง ภาพยนตร์เรื่องนี้อาจดูงี่เง่าถึงแก่น แต่ก็เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงจากชื่อที่คุ้นเคยและ Weird Al มาพร้อมกับฐานแฟน ๆ ที่สร้างไว้ล่วงหน้านับล้าน ฉันไม่ได้พูดอย่างนั้น แปลก เพียงอย่างเดียวจะช่วยรักษาเบคอนของ Roku ไว้ได้ แต่เป็นการเริ่มต้นที่ดีในการรณรงค์เพื่อสร้างและฟื้นฟูในระยะยาว เนื่องจากตอนนี้สต็อกอยู่ที่ด้านล่างสุดของถังต่อรองของ Wall Street ฉันคิดว่าควรเลือกหุ้น Roku ในราคาถูก